2010
Urban Branding
Neues Imagekonzept für Klagenfurt präsentiert!Gemeinsam mit der Regionalentwicklungsagentur CIMA haben wir dem Klagenfurter Stadtsenat am Dienstag, den 20. April das Strategieprojekt “Urban Branding“ präsentiert - ein neues und langfristig angesetztes Image-Konzept für die Stadt.
Grundlage und erster Schritt dazu war die bereits im Juli 2009 in Auftrag gegebene Studie zu Wirtschaftsstruktur und Image der Landeshauptstadt.
Der zweite Schritt: Von August bis März dieses Jahres erarbeitete eine 16-köpfige interdisziplinäre ExpertInnengruppe in mehreren „Think-Tank“-Sitzungen die strategische Positionierungsgrundlage für Klagenfurt.
Dabei wurden die Ergebnisse der “Wirtschaftsstruktur- & Imageanalyse“ auf alle wesentlichen Wirtschaftsbereiche umgelegt: Einzelhandel, Tourismus & Freizeitwirtschaft, Standortpolitik, Bildung und Kultur wurden ebenso im Detail erörtert wie Stadtgestaltung & Verkehr.
„Was sind jeweils die Stärken unserer Stadt? Was unterscheidet Klagenfurt von anderen Städten und wie können wir dem allen sinnvoll eine einzige und klare Richtung geben?“ waren die Fragen, die man sich in insgesamt 320 ehrenamtlichen Arbeitsstunden stellte und diskutierte.
So entstand unter dem strategischen Positionierungstitel “Klagenfurt - das pulsierende Herz im Alpe-Adria-Raum“ - ein mittel- bis langfristiges Strategiekonzept, das neben konkreten Maßnahmen für einzelne Sektoren und Teilbereiche auch die Ausarbeitung eines Kommunikations- und Marketingplans sowie einen einheitlichen optischen Auftritt aller Kommunikationsmaßnahmen der Stadt vorschlägt.
Nun liegt es am Willen aller Entscheidungsträger und Beteiligten, die inhaltliche Neupositionierung mitzutragen und durch engagierte Zusammenarbeit umzusetzen.
Ein ambitioniertes Vorhaben, denn das neue “Urban Branding“ für Klagenfurt soll nicht einfach nur Marketingkonzept sein, sondern vielmehr zentrales Leitmotiv der gesamten Stadtentwicklung.
Die Umsetzung kann ab sofort erfolgen, die Teilprojekte sind aufeinander abgestimmt und kurz-, mittel- und langfristig realisierbar.
